老巷焕新潮，赛事引客流，政策燃消费！信江之畔的信州，作为上饶市中心城区，始终以“全面融入长三角一体化发展，打造区域消费中心的支点和基点”为目标，将繁荣商贸、促进消费作为高质量发展的重要抓手，深度推进商文旅体健融合发展，让城市消费活力持续“破圈”。这里既有金龙岗、水南街区的烟火新潮，也有赛艇亚洲杯等赛事的全球热度，更有以旧换新政策的民生温度。

优质供给筑根基 消费潜力持续释放

消费的活力，源于供给的底气。信州区从政策引导、业态培育、品牌推广三方面发力，不断夯实融合发展根基，让群众的消费选择更丰富、消费体验更舒心。

“家里的旧家电换了新冰箱，不仅省了钱，还赶上了补贴红利，太划算！”家住信州区北门街道的居民李先生笑着说道。2025年以来，信州区依托国家增量政策，深入推进家电、家装、3C数码等五大品类以旧换新，创新构建“政策补贴+企业让利+消费券叠加”的优惠模式，组织品牌经销商下沉乡村开展展销活动，让城市优惠直达田间地头，有效激活农村消费市场。数据显示，全年累计完成以旧换新交易补贴约14万笔，直接带动销售额4.6亿元，规模稳居全市首位，用实实在在的福利点燃了群众消费热情。

在业态培育上，信州区精准发力、招大引强，聚焦优质消费资源，重点引进国内外名企名店，同时盘活闲置资产，让“沉睡资源”变身“消费热土”。截至目前，全区已签约农商文旅项目17个，合同投资额8.42亿元，在谈项目18个，意向投资额达42.23亿元，上饶国际影视城、上饶数字文体中心等一批重点项目蓄势待发，将进一步丰富融合业态供给。

为让“信州制造”走出去，信州区全力拓宽本地产品推广渠道，助力本土特色农产品、文旅文创产品提质升级、塑造品牌。2025年以来，组织企业亮相江西绿色生态产品(广东)展销会、第137届广交会、深圳文博会等全国及省级重点展会，让碧源茶业、林清食品上饶鸡腿、万记丁大兴年糕等本土好物走出信州、走向全国，不断提升区域品牌影响力。

特色活动燃激情 多元融合好戏连台

以活动为媒，促业态融合。信州区立足“商贸+”多元融合模式，精心策划一系列接地气、有特色、高人气的活动，让商贸的烟火气、文旅的文化味、体育的活力感、健康的舒适度相得益彰，持续点燃消费热情。

“商贸+文旅”绘就诗与远方新图景。信州区持续做大做强“饶有信去”文旅品牌，构建“城区都市游+郊区近郊游”全域旅游消费闭环——城区主打“文化+体育+特色街区”模式，郊区侧重“文化+研学+农业产业化”路线，通过“引客入城”行动，推出联票满减、住宿优惠等引流措施，鼓励游客停留消费。作为连续两年上榜“中国市辖区旅游综合实力百强区”的城区，信州区依托传统节日节点，在各大商圈开展百姓舞台、无人机烟花秀、音乐会、传统民俗展演、脱口秀等特色文化活动上百场，灯光璀璨、人声鼎沸，带动餐饮、零售、文旅等行业联动增长，让群众在休闲娱乐中感受城市魅力。

“商贸+体育”激活城市新活力。信州区秉持“小城市也能办大赛”理念，成功举办国家、省、市级赛事近30场，其中2025赛艇亚洲杯作为中国首个在城市内河举办的赛艇洲际赛事，吸引了来自14个国家和地区的160名运动员齐聚信江，在兼具山水灵韵与人文底蕴的赛道上展开角逐，赛道旁云碧峰叠翠、水南街古建相映，构成一幅绝美的山水画卷。赛事期间，配套举办体博会、音乐会、非遗表演、特色市集等活动，推行“一票多享”模式，累计吸引数十万人次参与，成功将“体育流量”转化为“经济增量”，被人民网、央广网等60多家国内媒体关注报道，让信州以体育为桥，走向全国、亮相亚洲。

“商贸+健康”守护群众幸福生活。信州区全力打造“中医联盟”，构建特色中医消费生态，连续三年举办“健康信州 中医先行”活动，联动30余家公立、民营中医机构，发放价值超百万元的中医体验消费券。今年以来，在万达广场、万力时代、水南文化街区等商圈举办中医养生夜市10余场，设置中医适宜技术、养生茶饮等百余个展台，邀请多名医师现场搭脉问诊、示范康复动作、提供养生建议，把健康服务送到居民心坎里，累计服务群众近5万人次，让群众在逛夜市、享休闲的同时，收获健康与安心。

创新场景拓空间 消费体验持续升级

场景创新，是融合发展的核心动力。信州区坚持“微更新、精提升”理念，不断创新消费场景、拓展消费空间，让融合发展更具温度、更有质感，满足群众多元化、高品质的消费需求。

街区改造焕发城市新颜值。在保留城市记忆的基础上，信州区对城区巷道、街区、社区实施“微更新”，成功打造金龙岗青年艺术街区、“饶铁357”、茶圣坊、御景城市广场等一系列特色街区。其中，金龙岗青年艺术街区以艺术创意为核心，融合青年文化、潮流市集、非遗体验等元素，改造11条老街巷，让老旧街道变身美学场域；沙溪老街、三江艺谷保留本土韵味，配套建设信州书房，累计接待群众7万余人，让群众在休闲阅读中感受文化魅力。

差异场景满足多元消费需求。信州区精准对接不同群体消费偏好，培育新业态、新模式、新场景：围绕宠物经济优化三江艺谷业态，引入“日咖夜酒”模式丰富茶圣坊夜市集群，金龙岗街区常态化开展“魔法之夜”“民谣驻唱”等活动，持续聚拢人气；大树下社区生活空间、汪家园邻里中心引入便民服务、社区食堂等多元功能，让群众在家门口就能享受便捷消费。

数字赋能激活消费新引擎。信州区积极拥抱数字经济，推动企业入驻淘宝、天猫等主流电商平台，开展抖音直播培训，培育一批本土电商品牌。水南文化街区“家国同庆、惠享双节”、万力时代广场“年终钜惠直播间”等活动，依托抖音平台发起话题挑战、发放电子消费券，实现“线下消费、线上传播、全域引流”，累计带动客流约50万人次，总销售额约500万元，让数字红利转化为消费活力。

潮涌千帆竞，奋进正当时。如今的信州，特色街区烟火升腾，赛事活动点亮城市，政策红利持续释放，品牌影响力不断提升。2025年全区全年实现社会消费品零售总额163.4亿元，累计同比增长5.6%。未来，信州区将持续深化商文旅体健融合发展，在政策扶持、资金投入、活动策划上协同发力，不断激活消费潜力、提升消费品质、扩大消费规模，推动融合发展再上新台阶，为上饶市经济高质量发展贡献更强“信州力量”。（记者 崔天明）